Все материалы защищены авторским правом Trade Help

13.04.2009

Cеминар «Витринистика. Функциональный дизайн»

2 апреля 2009 года в офисе компании Trade Help был проведен бесплатный семинар «Витринистика. Функциональный дизайн» для участников конкурса «Дизайн-проект витрины».

Цель семинара: показать участникам best-practices в оформлении витрин, раскрыть тонкости ее влияния на потребителя, отметить ее функциональную составляющую, как в конструктивной, так и информационной плоскости.

Докладчики: Влад Лютов и Юлия Рябошапка дизайнеры компании Trade Help:

В рамках программы семинара, было представлено слайд-шоу фото-примеров витрин Америки, Европы, Японии, на базе которых были рассмотрены основные виды витрин для разных торговых форматов и направлений: от бутика, ориентируемого на узкий сегмент целевой аудитории, до класса масс-маркета, где представлено широкое предложение, часто для всей семьи. Отмечены основополагающие композиционные, колористические и световые приемы как инструмент, повышающий эффективность представления в витрине.

Ведь витрина – не просто мощное средство привлечения покупателя и продвижения товара, но и визитная карточка магазина.

Были рассмотрены функции витрины ее роль и цели. Вопрос концептуального соответствия идеи, как формы, так и содержания. Виды мотивации, провоцирующие к покупке того или иного товара, предложения по принципу выборочного восприятия: покупатель повинуется главному мотиву, выбирая те сигналы окружающей среды, которые имеют самый большой эмоциональный интерес.

Наш покупатель – женщина!

Влад поделился со слушателями личным опытом в работе над оформлением витрин, на что следует обратить внимание еще на этапе работы над созданием образа, эскиза.

Создание образа - мозговой штурм:

Визуально-эмоциональное наполнение:

Значительную роль на развитие витринистики в нашей стране оказали торговые сети и опыт наиболее известных мировых брендов, вошедших на наш рынок в начале 2000-х годов. Экономическая и политическая ситуация в стране (начало 90-х) и оптимизация климата международных отношений Украины и стран Центральной Европы, сняли ограничения в доступности визита в страны, где традиции витринистики развивались столетиями, что кардинальным образом изменило критерии подхода к развитию форм розничной торговли. Ушел в лету период, когда в оформлении витрин основное внимание уделялось пропаганде советского образа жизни, демонстрации изобилияи иллюзии благополучия.

В реальности же высокие конкурентные ставки в борьбе за внимание покупателя заставляют владельцев привлекать к работе над витриной специалистов и торговые объекты не жалеют средств на оформление витрин. В результате чего, видишь действительно интересные решения, где каждая витрина индивидуальна, интересна, креативна, изысканна и грамотна. Удивительное дело, ведь в нашей стране есть не менее талантливые художники-дизайнеры, а столь яркие интересные решения фактически не встретишь. Одна из причин, желание владельцев розничного бизнеса - экономить, закладывая в оформление витрины бюджет в сотни % меньший, чем западные коллеги. И создают витрины продавцы-консультанты или другие работники магазина.

Часто используется шаблонный подход – два манекена плюс баннер. Новая коллекция и распродажа оформлены одинаково: уже стал классическим прием смены надписи из самоклеющейся пленки (oracal) на стекле. Магазины, работающие по франшизе западных марок, также работают по заданному шаблону, так называемому, бренд-буку (brand-book), в котором подробно изложены инструкции по оформлению витрины, в частности для специалистов магазина.

Но следует отметить, что данный подход унифицирован - он абсолютно верный в управлении сетью, где география размещения магазина не имеет значения: представление в витрине будет идентично. Данные разработки составлены грамотно и технически обоснованы, но без куража, полета фантазии, индивидуального почерка. Просто очень хочется, чтобы нас окружали не шаблоном: «Мол, и так сработает!» и, что у нас это не так востребовано, а задумались, что наш покупатель довольно искушен и способен оценить и креатив и высокий стиль.

Часто от уровня оформленной витрины зависит жизнеспособность магазина, и сегодня ритейлеры все четче понимают рекламную роль витрины и начинают уделять этому больше внимания.

Рубрики:

Fashion Retail

« вернуться

Академия ритейла:

23.08.2018 Лучшие концепции Food to Go в первом полугодии 2018 года

Ритейл аналитики компании IGD Retail Analysis определили лучшие Food-to Go концепции магазинов первой половины 2018 года в мире.

подробнее

23.07.2018 Потенциал магазинов без сотрудников. Ритейл аналитика.

Эксперты PlanetRetail RNG подготовили актуальные данные по количеству магазинов в мире, которые автоматизированы и не используют персонал при расчетах с покупателями.

подробнее

17.07.2018 Dia&Go. Эволюция дискаунтера в магазин для миллениалов. Фоторепортаж

Эволюция дисконтных магазинов продолжается. Они уходят от своих первоначальных корней, когда создавались магазины с очень маленьким ассортиментом и в основном СТМ. Конечно, мировое внимание неизбежно приходится на таких глобальных дисконтных титанов как Aldi и Lidl, и часто упускается из виду прогресс других крупных дискаунтеров, таких как Biedronka, Dia и Penny.

подробнее

10.07.2018 Строительство брендов будущего в Барселоне. Ритейл аналитика

В Барселоне идет трансформация реальных магазинов, сочетающих онлайн с офлайн. Она возникла как необходимость для сетей выстраивать свои возможности в соответствие с новым набором розничных характеристик

подробнее

06.07.2018 Мобильный магазин от Toyota и 7 Eleven

Японский автопроизводитель Toyota в партнерстве с сетью магазинов 7-Eleven разработал мобильный магазин с использованием автоматизированной платформы вождения.

подробнее

21.06.2018 Ответ Китая Amazon. Магазин BingoBox. Видео. Фоторепортаж

Китайская версия BingoBox запущена в городе Чжуншань в провинции Гуандун.Это полностью автоматизированный магазин без персонала, где ключом входа и оплаты является смартфон

подробнее

08.06.2018 Albert Heijn открыл магазин в в новой концепции. Фоторепортаж

Голландская сеть Albert Heijn в 2018 году названа самой стабильно развивающей сетью в Голландии на основе опроса более 5000 потребителей

подробнее

28.05.2018 Carrefour втихую тестирует новый формат дискаунтера в Польше. Фоторепортаж

Сеть Carrefour негласно тестирует в Польше магазины Supeco, соединяющие концепцию дискаунтера и оптовых складов Сash&carry.

подробнее

23.05.2018 Moo'd Ice Cream concept в виде вафельного рожка. Фотоидея

Компания TAP Creactions реализовала новую концепцию Moo'd Ice Cream в виде прилавка под мороженного, стилизованного под вафельный рожок

подробнее

18.05.2018 Свежий Organic магазин от Sprouts Farmers Market (USA). Фоторепортаж

Sprouts Farmers Market в марте 2018 открыл двери своего первого среднеатлантического магазина в Элликотт-Сити.

подробнее

02.02.2024 Boot Düsseldorf. Международная выставка яхт в Дюссельдорфе

Знаменитая международная выставка яхт в Дюссельдорфе открылась для посетителей 20 января и продлилась до 28 января 2024 года. Выставка, которую чаще называют boot Düsseldorf или просто boot, является одной из ведущих мировых выставок яхт, катеров и продукции для водного спорта и отдыха. Шоу является одним из крупнейших бот-шоу в мире, на которое съезжаются профессионалы и любители из всех уголков земного шара. Если вы хотите одновременно изучить множество лодок, то никакая другая выставка не сделает ее более подходящей, чем Boot Düsseldorf.

подробнее

Комментарии

(0 комментария)